Los últimos días de los dinosaurios

Por Giovanni Lamarca

Veamos. Quieres actualizar tu sistema operativo. Averiguas  y el fabricante te ofrece esto:

Muchas opciones. Muchísimas. Tantas que hasta te preguntas si para decidir debes llamar a un ingeniero de sistemas, a un abogado o a un tripulante de la Nasa. Digamos que llamas a un colega publicista y el te dice que no; que él es un usuario Mac y que la tiene más clara:

Probablemente uno crea que los usuarios de Apple tienen “menos” opciones y que Microsoft hizo una segmentación más fina. Falso. De hecho, los chicos de la ventana han servido de mal ejemplo para páginas especializadas como Microsiervos, Bitelia y, como es de esperar, páginas afines a Apple como Cult of Mac.

Por si fuera poco, los propios usuarios y la prensa especializada han sido quienes se vieron en la necesidad de “traducir” semejante cuadro para construir una propuesta de comunicación bastante más simple y clara.

La estrategia de diferenciación de productos puede ser beneficiosa, pero abrumar al usuario con datos irrelevantes no es para nada recomendable.

30 de julio

Una encuesta de El Comercio sobre la aprobación (o desaprobación) del Gobierno trajo consigo una serie de respuestas anexas; cuando menos interesantes, para entender a nuestro complejo país:

1. El tema más comentado los días previos al 28 de julio no fue los cambios en el gabinete (11%) ni la ola de frío en el sur del país (12%) sino el asesinato de Alicia Delgado (59%)
2. Sólo el 35% consideró certera la información de los medios locales sobre la gripe AH1N1
3. Demás está decir que ninguno de los políticos llega al 50% (un diez de nota) de aprobación.

En contraposición, otro estudio arrojó en la víspera que el 91% estaba orgulloso de ser peruano.

***

Celebrar la peruanidad es incuestionable. Casi un ritual donde convive la música criolla, la comida criolla y la política (a veces acriollada). De allí que las empresas se sumen a esta ola blanquirroja al desarrollar sus estrategias de marketing.

1. La creatividad se notó en la gastronomía; uno de los puntos fuertes de nuestro país. Bembos se lanzó con todo en la promoción Orgullosos de Nuestro Sabor

2. Inca Kola hizo lo propio con la celebración de la noche de la Comida Peruana (27 de julio); campaña que se hizo sentir en la web (menos en su página oficial)

3. Una estrategia de mucha aproximación con el público y que incluyó la modificación del producto (o servicio) fue la elaborada por Radio Capital que transmitió en vivo desde un set en la Plaza de Armas

4. Quizá las que se quedaron cortas al encontrar un pretexto para asociarse con las fiestas patrias fueron las empresas de telefonía. Como muestra, Claro se limitó a un sorteo (el mismo que puede funcionar en cualquier época del año) para sumarse al carro de 28 de julio.

Seguro han habido más campañas y habrán muchas más.

Lo cierto es que esta semana trajo consigo la noticia de Future Brand como la encargada por el Mincetur para la promoción del  turismo y la gastronomía en el exterior; justo dos días después de que Gastón Acurio fuera asaltado en la selva peruana.

País de contrastes.

¡Bienvenidos Ingresantes 2009!

La semana previa a las evaluaciones finales trae consigo el resultado de otro examen:  el de Admisión.

Los rastros de cabello en el suelo o el amarillo de las yemas de huevo sobre el cemento no son sino los restos de una batalla campal contra el “será difícil” o “no se puede”.

Nuestra Universidad reunió el pasado 9 de julio  a los ingresantes del último proceso de admisión quienes, acompañados de sus padres, recibieron la cálida bienvenida de las autoridades académicas y administrativas, así como la de sus futuros profesores.

La siguiente lista no solo es una relación de ingresantes sino los nombres de quienes empezarán el camino hacia convertirse en los grandes hombres y mujeres del marketing. Que falta mucho, es verdad; pero de momento se abre frente a ellos la ruta de la exigencia y la innovación

A todos ellos, ¡bienvenidos!

No te quedes con las ganas

Memorable lo que ha hecho Coca Cola Light (Argentina). Se trata de una campaña donde gente común canta melodías infantiles; probablemente aquellas que cantó en su infancia, con la variante de la letra aplicada a su contexto adulto.

Bajo presupuesto y muy alta identificación con el público objetivo, al reconocer, explorar (y explotar) los deseos más cotidianos de sus consumidores: Gastarse el sueldo en un par de zapatos, Salir con un chico, Dejar al novio, Llamar a la ex novia,  Confesar que no se quiere tener hijos, Pedir una Coca Cola, entre otros.

Otro detalle son los elementos que aparecen en el video:

1. El xilofón está compuesto de botellitas de Coca Cola (y se puede descargar como aplicación)
2. El decorado, ya sea en techo, lámpara, alfombra, silla o incluso en la propia batería; incluye un elemento rojo
3. La posición final de los actores se asemeja a la de los personajes de los afiches de Coca Cola.
4. Estos mismos actores hablan de temas comunes para todos, favoreciendo la identificación incluso con la figura posada de los afiches
5. La campaña No te quedes con las Ganas incluye otra aplicación para escribir una lista de deseos y publicarla, naturalmente, en Facebook.

Así que, si tienes muchas ganas de comentar esta campaña, no te quedes con las ganas, no te quedes con las ganas, no te quedes con las ganas de comentar esta campaña.

Logos Olímpicos

Hace unas semanas, La Información reunió a un grupo de diseñadores gráficos para analizar los logos olímpicos de las ciudades candidatas a los JJ.OO. 2016.

Si bien en su momento el New York Times hizo un repaso de los logos (y antorchas) a lo largo de la historia, no deja de sorprender el ingenio gráfico orientado a la creación de una marca.

Tres de los cuatro logos analizados pasarán al olvido y sólo uno quedará registrado en la Historia de los Juegos. 75% de probabilidad que no elijan al favorito. 100% de probabilidades que conviertan al elegido en una marca.

Viajar acompañado

JazzCalculator es una tabla de distancias entre ciudades, propuesta por Volkswagen Suecia para su modelo Variant Eco Fuel.  Pero allí no queda la cosa:

Junto al resultado en kilómetros reporta (mejor dicho, presume) la cantidad de emisiones CO2 que generaría este auto al recorrer esa distancia,  la distancia en horas y Jazz.

La lógica es simple y se ampara en el conocimiento del consumidor: ¿Qué suele hacer un viajero durante las tantas horas que maneja? Pues escucha música.

El JazzCalculator arroja un listado de canciones que duran lo suficiente como para acompañar al usuario a lo largo del viaje. A mayor distancia, más tiempo y más Jazz.

La música es descargable y está asociada a Spotify.

José Kusunoki

“Un comunicador diseña información, para que sea más cómoda y fácil de leer”.

José Kusunoki estuvo con nosotros en el Viernes Cultural para explicarnos las nuevas tendencias del diseño web. Como resumen, las cuatro recomendaciones de fondo para seguir en la cresta de la ola digital:

1. Ser curioso (preguntarse por qué de tal o cual diseño)
2. Navegar
3. No usar; interpretar.
4. Ser receptor antes de emisor

Sobre esto último, José presentó un video del Natal Project (Xbox) donde la usabilidad llega a niveles extremos mediante un receptor de movimientos similar al Wii (solo que sin mandos)

Finalmente, lo que se diseña (según Kusunoki) no es arte sino “experiencias” Una manera de verlo es comparando las primeras versiones de la web de El Comercio con las más actuales y (aunque a uno de los asistentes no le gustó la idea) resulta evidente la evolución.

Gracias Kusu por compartir la tarde con nosotros, por las respuestas, la paciencia y ojalá que pronto nos volvamos a ver.

Ver la presentación.

Certamen internacional de campañas BTL

Si lo tuyo son los medios alternativos y la originalidad, llegó la hora  de demostrarlo: arma tu portafolio y participa en los Premios Below the Line al talento universitario.

El concurso es organizado por Magazine BTL y tienes hasta setiembre para inscribirte.

Relacionado» Bases del concurso | Web de Magazine BTL

EPU 2009

Tecnológico, deportista, social o intelectual. En una divertida y rápida dinámica, los estudiantes de diversos colegios revisaron la regla de oro para tener éxito en el mercado: conocer el perfil del consumidor.

Descubre qué tipo de consumidores  resultaron ser (y cómo lo descubrieron) en el Album Com y Marketing EPU09 de Flickr | SlideShow

EPU 2009, detrás de cámaras

Equipo incansable. Profesores y alumnos proporcionaron información sobre las 5 carreras de la Facultad de Comunicaciones a todos los jóvenes escolares que visitaron el EPU 2009, y lograron que experimentaran y vivieran la esencia de cada Carrera a través de creativas dinámicas.

¿Qué más pasó? Averígualo en nuestro making off del EPU 2009 | SlideShow